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Revista
Mobiliário Em Notícia

Plano Estratégico considerando as informações enviadas pelo Diogo Rodrigues Barbosa, os relatórios e as campanhas já efetuadas, e tendo em vista o atual cenário do mercado de mobiliário e decoração.

Plano Estratégico para Potenciar a Marca e Atrair Mais Anunciantes

1. Otimização da Proposta de Valor para Anunciantes

Antes de investir mais em marketing, é essencial tornar a proposta mais clara e atrativa. Com base nos relatórios, a audiência da revista tem poder de compra e é segmentada (designers, arquitetos, fornecedores, fabricantes). Agora necessitamos de:

  • Casos de sucesso – Criar um documento ou landing page com histórias de anunciantes que já tiveram bons resultados na revista. Mostrar dados concretos, como alcance, leads e vendas geradas.
  • Ofertas segmentadas – Em vez de uma proposta única, devemos personalizar a oferta ao criar pacotes específicos para diferentes tipos de anunciantes (ex.: um para fornecedores, outro para arquitetos, etc.).
  • Parcerias estratégicas – Fechar parcerias com feiras e eventos do setor e oferecer pacotes que combinem presença na revista + digital + eventos.

2. Captação orgânica e parcerias

  • Campanha de Depoimentos em Vídeo – Criar uma série de vídeos curtos com anunciantes satisfeitos explicando os resultados obtidos.
  • Estratégia de Cold Email & LinkedIn – A equipa comercial pode abordar diretamente empresas do setor via email e LinkedIn, enviando uma proposta personalizada.
  • Webinars exclusivos – Criar eventos online gratuitos sobre tendências do setor, onde os anunciantes podem interagir e perceber o valor da revista.

3. Expansão e Fidelização

  • Programa de Fidelização – Oferecer benefícios para anunciantes recorrentes, como descontos progressivos ou brindes editoriais.
  • Expansão para mercados internacionais – O relatório já mencionava interesse crescente em França e Espanha. Criar anúncios direcionados para esses mercados pode ser uma oportunidade.
  • Conteúdo patrocinado – Além de anúncios tradicionais, oferecer advertorials (artigos patrocinados) como uma forma de publicidade nativa.

Estratégia mista

com foco principal em dois canais!

Google Ads e melhorias no site
Facebook & LinkedIn Ads

Os Lead Ads são muito poderosos porque permitem captar contactos diretamente dentro do Facebook/LinkedIn.

Desenvolver e Otimizar

✅ Landing Page otimizada para anunciantes → Criar uma página com estatísticas, testemunhos e um formulário direto para captar contactos.

✅ Otimizar para baixo custo por lead:
🔹 Usar vídeos curtos ou mockups da revista para chamar atenção.
🔹 Incluir um CTA forte (chamada para ação)

Estratégia Mista
Redes, Site e Google Ads

1️⃣ Redes Sociais (Facebook e LinkedIn) → Maior impacto imediato

✅ Motivo: As campanhas de Lead Ads no Facebook já estavam a gerar resultados, mas podem ser otimizadas. Além disso, o LinkedIn tem um grande potencial para captação de anunciantes, pois é uma rede mais empresarial.

Plano para Redes Sociais

  • Aumentar o investimento nos Lead Ads no Facebook/Instagram, testando novos anúncios e segmentações.
  • Criar campanhas de LinkedIn Ads segmentadas para decisores do setor (CEOs, diretores de marketing, arquitetos, designers de interiores).
  • Fazer mais remarketing para impactar quem já visitou o site ou interagiu nas redes.

📌 Aposta recomendada: 💰 60% do orçamento para as redes sociais.

2️⃣ Google Ads → Captar anunciantes no momento certo

✅ Motivo: Quando alguém pesquisa por “publicidade em revistas de design” ou “revistas de arquitetura para anunciar”, já está com intenção de comprar. Isso faz do Google um canal essencial.

Plano para Google Ads

  • Criar campanhas de pesquisa segmentadas para palavras-chave relevantes (ex.: anunciar em revista de mobiliário, publicidade para design de interiores).
  • Fazer Google Display Ads para remarketing (mostrar anúncios para quem já visitou o site).
  • Otimizar o SEO do site para aparecer organicamente nas pesquisas.

📌 Aposta recomendada: 💰 30% do orçamento para Google Ads.

3️⃣ Site → Converter melhor os visitantes

✅ Motivo: O site recebe visitantes, mas precisa estar mais otimizado para captar leads de anunciantes.

Plano para o Site

  • Criar uma página específica para anunciantes, com testemunhos, estatísticas e um formulário claro.
  • Melhorar os CTAs (chamadas para ação) em todo o site (botões visíveis para "Anuncie Connosco" e ou "Peça uma Proposta").
  • Testar chatbots ou pop-ups para captar leads em tempo real. (se possível)

📌 Aposta recomendada: 💰 10% do orçamento para otimização do site.

🔝 Resumo do Plano de Ação

📍 60% Redes Sociais (Facebook, Instagram e LinkedIn) – Campanhas para captar anunciantes.
📍 30% Google Ads (Pesquisa + Display) – Captar anunciantes quando pesquisam.
📍 10% Otimização do Site – Melhorar conversões de visitantes.

Vamos concretizar! 🚀

Vamos criar uma campanha de Lead Ads eficaz para testar e otimizar.

Vamos concretizar! 🚀

Vamos estruturar tudo em 3 partes para facilitar:

1️⃣ Estratégia e Público-Alvo – Para garantir que impactamos os anunciantes certos.
2️⃣ Anúncios e Copy – Anúncios persuasivos que incentivam o clique.
3️⃣ Configuração e Otimização – Para garantir que os anúncios convertem bem.

Vamos lá! 🤗

1️⃣ Estratégia e Público-Alvo 📊

Objetivo da Campanha:

🔹 Captar leads de empresas que querem anunciar na revista Mobiliário em Notícia.
🔹 Usar um formulário direto no Facebook/Instagram/LinkedIn, sem precisar do site.
🔹 Criar um funil de "aquecimento" para tornar os contactos mais qualificados.

Público-Alvo (Segmentação) 🎯

✅ Facebook & Instagram Ads (Top of Funnel)
👥 Interesses:

  • Mobiliário, decoração de interiores, design de interiores, arquitetura.
  • Marcas como (ver marcas) Sabrab Arquitetura, Ana Antunes, No Place Like Home.
  • Feiras e eventos do setor.

👥 Idade & Localização:

  • 35-54 anos (baseado nos relatórios da audiência).
  • Portugal, com possibilidade de expandir para Espanha e França. 

✅ LinkedIn Ads (Mais Direto e Profissional)
👥 Segmentação por Cargo:

  • Diretores de Marketing, Gerentes Comerciais, CEOs e Fundadores de empresas de mobiliário, decoração e design.
  • Arquitetos, designers de interiores, estúdios de decoração.

📌 DICA: No LinkedIn, podemos testar anúncios de mensagem direta para decisores de empresas!

2️⃣ Anúncios e Copy 🎨

Agora criamos 3 variações de anúncios para testar qual converte melhor!

🔹 Anúncio 1 – Focado em Resultados 📈

📸 Imagem: Mockup da revista + um CTA forte ("O seu negócio aqui!").
📝 Texto:
🚀 "Mais visibilidade. Mais clientes. Mais vendas!"
📖 A sua marca merece estar na principal revista de mobiliário e design.
🎯 Impacte milhares de decisores do setor.
💬 Peça uma proposta gratuita!

🔘 Botão: Saiba Mais
🔘 Formulário: Nome | Email | Empresa | Interesse em Publicidade

🔹 Anúncio 2 – Autoridade no Mercado 👑

📸 Imagem: Capa da revista com parceiros reconhecidos.
📝 Texto:
🌟 "As grandes marcas já anunciam aqui. E a sua?"
📖 Empresas de renome já fazem parte da Mobiliário em Notícia.
📣 Chegue a quem realmente importa.
💬 Peça um plano exclusivo!

🔘 Botão: Saiba Mais
🔘 Formulário: Nome | Email | Empresa | Interesse em Publicidade

🔹 Anúncio 3 – Exclusividade & Urgência ⏳

📸 Imagem: Destaque especial (“Vagas limitadas para a próxima edição”).
📝 Texto:
🔥 "Últimas oportunidades para a próxima edição!"
📖 Não perca a oportunidade de anunciar na referência do setor.
📅 Garanta um espaço na edição especial!
💬 Fale connosco agora.

🔘 Botão: Reservar Agora
🔘 Formulário: Nome | Email | Empresa | Interesse em Publicidade

Configurações Gerais

3️⃣ Configuração e Otimização 🔧

📌 Estrutura da Campanha no Facebook/Instagram Ads

🔹 Objetivo: Geração de Leads
🔹 Orçamento: Iniciar com 10€-15€/dia e otimizar.
🔹 Duração: Testar por 7 dias e analisar os melhores resultados.
🔹 Otimização: Para "Conversões" e não para "Cliques" (Lead Ads diretos).

📌 Estrutura da Campanha no LinkedIn Ads

🔹 Objetivo: Geração de Leads
🔹 Orçamento: 20€/dia (o LinkedIn tem um custo mais elevado, mas super segmentado).
🔹 Tipo de Anúncio: Lead Ads + InMail Ads (mensagens diretas).
🔹 Duração: Testar 10 dias e ajustar conforme os resultados.

🔥 Agora só falta iniciar os trabalhos!
Vamos conversar?

Ardósias & Sebentas

NOTAS IMPORTANTES:

  • A calendarização do projeto será efetuada após aprovação do mesmo;
  • Os projectos apresentados não pressupõem qualquer tipo de garantia no que diz respeito a performance de utilização da solução nem cumprimento de quaisquer normativos legais que não sejam explicitamente identificados;
  • Os processos aqui descritos são os que a Ardósias e Sebentas se propõe desenvolver e implementar. Tudo o que não estiver escrito não será subentendido nem assumido por omissão.
  • As tarefas ou processos podem aumentar ou diminuir se os pressupostos dos projectos sofrerem alterações;
  • Qualquer pausa na execução do projecto, que não seja da exclusiva responsabilidade da Ardósias e Sebentas poderá levar a um novo calendário, agendamento e a um eventual novo orçamento.
  • Não está incluído qualquer custo com fornecedores externos à Ardósias e Sebentas que sejam necessários para a conclusão dos projectos adjudicados. Estes custos só serão incorridos, após orçamentação e aceitação por parte do cliente;
  • Em caso algum poderá a Ardósias e Sebentas e/ou os elementos que integram a equipa formada ao abrigo desta proposta, serem responsabilizados por danos eventualmente resultantes para o cliente da não realização e/ou da realização incompleta e/ou imperfeita do trabalho proposto, caso estas decorram de factos que não lhe(s) sejam imputáveis.
20 - FEV - 2.1 - Ref. 00277-33

Rui Barreira
Tlm. 916 895 856

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